Синопсис
Компания New York Bakery была основана в 2009 году Брэдом Гариным (Brad Garine) и его супругой в Москве. До 2018 года компания поставляла свою продукцию HORECA клиентам, а также в Metro Cash & Carry. В 18-м году возникла идея ребрендинга и выхода на новый уровень, продаваясь в популярных сетях собственной торговой маркой. Другими словами, возникла идея сместиться из b2b рынка в b2c и для этого нужно было кардинально изменить внешний вид.
Нам была поставлена задача отразить происхождение бренда, придерживаться минималистичного стиля и сделать упаковку, соответствующую современным трендам, чтобы успешно конкурировать с основными игроками.
Мы разделили работу на 2 подзадачи: новый логотип, новый общий стиль.
Таким Backer's Boutique был изначально. Внешнему виду не уделялось особое внимание по вполне прагматическим причинам. Т.к. компания занималась поставками на HORECA рынок, то эту коробку конечный клиент не видел, она была просто функциональна, для перевозки торта. Потребитель продукта видел его уже на блюдце с ложечкой, в виде кусочка, со своим кофе или чаем.
Создание шефа
Т.к. продукты подаются как ручная, авторская работа, то необходимо это подтвердить для покупателя, отразив авторство. Брэд - достаточно импозантный кондитер и соответствует многим положительным стереотипным характеристикам восприятия целевой аудиторией. Поэтому нами было решено превратить Брэда в часть логотипа.
Классическая американская стилистика шрифтов, подчеркивающая происхождение бренда, слилась с классической графикой в элегантный логотип, отражающий высокий стиль авторских продуктов.
Минимализм и утонченность
Т.к. ставилась задача минималистического дизайна, то основным графическим элементом мы выбрали треугольник, отражающий кусочек торта. Цветовые переходы на тон ниже-выше создают общую гамму каждого SKU. Все элементы вместе с логотипом и кремовым фоном создают единую утонченную композицию, созвучную с искусством ручной работы шефа.
Линейка тортов, с бесконечными возможностями по простому расширению. Концепт легко масштабируется на любое количество артикулов в линейке. Для смежных по цвету позиций предусмотрено введение дополнительного цвета в общую палитру артикула, чтобы отделить даже близкие по цветовому смыслу продукты, выделяя отдельные детали в характерные цвета.
Смотрите также
Обсудите с нами Вашу задачу
