Синопсис
Компания Регион-Продукт, владеющая торговой маркой "Хруст", решила провести ребрендинг и изменить маркетинговую стратегию. Текущие линейки выглядели грустно, не соотвествовали современным трендам и продвигать их в этом виде не было никакого смысла. Мы получили задачу кардинально обновить имидж марки, разработать позиционирование и привести все линейки в надлежащий вид.
Первой линейкой, которой мы занялись, была серия гренок Craft. Мы решили отойти от банального решения в стиле крафтовой бумаги и рукописных надписей, т.к. эти визуальные образы слишком заезжены и уже не вызывают доверия в ритейле.
Наше решение - объединить классический яркий ритейл-минимализм с некоторыми крафт-элементами, что позволит решить как задачи привлечения внимания в визуальном шуме, так и отразить некоторое рукоделие.
Так продукт существовал до нашего вмешательства. Мрачный эмоциональный фон и слишком топорная визуализация фуд-зоны не создавали вкус, который хочется попробовать.
Все это требовало кардинальных изменений. Кроме логотипа, который нас попросили не трогать из-за опасений потери приемственности.
Новый Хруст Craft
Обновленная линейка позиционируется как гастрономическое путешествие с экзотическими вкусами. Она получила яркую цветовую матрицу, и четкую структуру для быстрой идентификации на полке.
Для каждого вкуса мы разработали сочные и привлекательные визуализации в ресторанном стиле.
Фольгирование золотом выгодно выделяет продукт на полке и подчеркивает его уровень в сравнении с конкурентами.
Т.к. концепция отправляет покупателя в гастрономическое путешествие с рецептами из разных уголков света, то мы решили поддержать это и на задней части упаковки, разработав уникальные марки для каждого артикула.
Эта работа стала первой для бренда Хруст и после ее завершения мы приступили к ребрендингу остальных линеек, а также других брендов компании.
Обсудите с нами Вашу задачу
